房企之变:主打“组合拳” 探求互联网融合

发表于 讨论求助 2020-01-20 14:27:24

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今年,在地产圈使用频率最高的词语就是“全民营销”、“房产电商”、“人事变”。为了在新的市场格局中“突围”,众多房企打出组合拳以“求变”,一拳多会向营销开刀,探求与互联网融合;一拳冲着人事发力,调换新的管理层掌权。“组合拳”的效果如何,也许到明年才能见分晓。

房企营销战术之变典型代表

全民营销

旭辉—微销宝

K2—飞虎队

房产电商

远洋、京东—众筹

万科、腾讯—理财通

营销战术之变

今年互联网与房地产碰撞的火花越来越激烈,房企纷纷涌入互联网创新营销战术。

今年7月,旭辉推出微信营销平台,打响全民营销第一枪。K2地产亮出基于微信平台的全民营销法宝“飞虎队”。万科触网的动作应接不暇,联手百度,引入LBS技术服务;碰杯淘宝,借助电商平台卖房;拥抱腾讯,推出融资新武器理财通。远洋京东跨界合作,借“双十一”发起房产众筹;而鑫苑中国也启动官方微信平台,响应全民营销热潮。

有开发商透露,一系列营销手段的创新皆是由于市场调控期不好。上海易居研究员严跃进说,房地产互联网的营销创新,是市场降温下的一个被动式转型,并非真正走轻资产道路,但房企将互联网创新作为战略转型的重要一环也是大趋势。

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(责任编辑:段文平)
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